THE ANSWER 8

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Question(问题）--- I3 ---- Answer(答案）在艾弗森的新秀赛季里，他和Reebok公司签订一份5年4000万美圆的合约。 Reebok于1996年便推出了Question款的球鞋。现在的NBA有多名选手——诸如魔术的王牌后卫弗朗西斯等人穿着锐步鞋，但穿着时间最长、名气最大的还是艾弗森。在艾弗森进入NBA以前锐步因为以前签的球星败落或协议终止导致锐步的利润大大下降。在不得已情况下，锐步孤注一掷，选择了刚刚入道的“问题”青年艾弗森作为其形象代言人，并与之签下巨额广告合同，不能说不是一招险棋。结果，冒险得到了回报， Question款的球鞋虽然设计简单，却是当年卖的最好的锐步鞋之一。锐步因艾弗森迅速扭转了颓势，在价值达136亿美元的运动鞋市场抢得了巨大的市场份额。艾弗森成为锐步旗下最重要的品牌代言人。锐步尝到甜头后，立即把原来的中锋型的球鞋转向后卫型，从而使其产品在全球的销售额以每年50%的速度增长，在2000年其销售额达到16.4亿美元，成为全球第二大运动鞋生产商。当时，锐步之所以要命名为“问题(Question)”系列，是因为与他的绰号“答案”相对。以此来迎合市场和满足球迷们的好奇心。接着，在艾弗森的第二个赛季，锐步开始推出答案（Answer)系列。 Answer Ⅰ 采用了隐形鞋带设计。引起了球鞋设计方面的一次小小革命。 1998年推出了Answer Ⅱ ,它与一代非常相似，但不是隐形鞋带设计。 1999年的Answer Ⅲ 造型更简单，但保持典型的答案系列造型。同年，锐步还推出了季后赛用鞋，常规赛用鞋和训练鞋等5种款式。到了新世纪，Answer Ⅳ ，开始采用DMX技术。鞋面光滑，沿用隐形鞋带，在鞋侧面有艾弗森手臂上的刺青字样：强者生存。鞋底有艾弗森的头像。 Answer Ⅴ 于2001年推出，鞋面为全皮材质，鞋子设计轻巧，便于快速的改变方向而不伤脚。 Answer Ⅵ 在2002年11月上市，给人第一印象是无形中散发出来的High-Tech感。鞋跟处仿如风洞测试般的黑色曲线，巧妙的搭配着前鞋身的白色洗练造型，更加体现了整体的流线感。Answer Ⅶ 没有采用隐藏鞋带技术，鞋底用了人字纹底，提高了抓地力。在锐步2001年的30亿美元的总销售额中，艾弗森品牌的球衣球鞋就占了5%（约1亿5千万）。因此他们不会放弃如此具有市场号召力的艾弗森了。